![[중고] 필립 코틀러의 아세안 마케팅 (차세대 성장엔진 아세안을 주목하라)](https://image.aladin.co.kr/product/8387/67/cover500/8984457930_1.jpg)
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책 정보
· ISBN : 9788984457935
· 쪽수 : 352쪽
· 출판일 : 2016-05-23
책 소개
목차
들어가는 글
이 책을 읽기 전에
PART 1 _ 아세안의 새로운 비즈니스 환경
CHAPTER 1 정보통신기술이 아세안에 미치는 영향
정보통신기술과 아세안의 연계성
아세안에서 ICT의 성장과 도전
디지털 격차 해소하기
아세안의 ICT 전략과 계획
ICT의 경제적 영향
CHAPTER 2 세계화가 아세안에 미치는 영향
세계화, 변화의 대리인
아세안에서 세계화의 역설
민주화와 정치 · 법률적 도전
분권화와 경제적 도전
다양화 및 사회문화적 도전
CHAPTER 3 아세안 시장의 미래
하나의 조직, 하나의 지역으로서의 아세안
아세안의 비즈니스 환경
아세안의 미래시장
CHAPTER 4 아세안 고객을 유치하기 위한 경쟁
아세안 비전, 현지에 알맞은 행동
아세안 소비자 이해하기
새로운 비즈니스 환경에서 경쟁하기
PART 2 _ 새로운 아세안에서 승리하기
CHAPTER 5 현지 챔피언들
BRI
텔콤셀
소스로
BFM
KPJ 헬스케어
올드타운 화이트 커피
엑스 미니
더 러닝 랩
팀버
프레지던트 베이커리
타오케노이
오이시 그룹
내셔널 북 스토어
SM 슈퍼몰
PLDT
비엣트래블
DHG
CHAPTER 6 아세안으로 진출하는 현지 기업들
칼베 파르마
세멘 인도네시아
텔콤 인도네시아
에어아시아
시큐리포스
악시아타
유저스카우트
켄코
비키
마이너 인터내셔널
타이 비버리지
미트 폴
졸리비
펜샵
유니버설 로비나 주식회사
비나밀크
킴단
쭝웬 커피
CHAPTER 7 아세안에 집중하는 다국적 기업들
벤 앤 제리스
애플
지보당
H&M
삼성
화웨이
기노쿠니야
PART 3 _ 아세안 마케팅의 실제
CHAPTER 8 아세안 비전, 현지 행동
가루다 인도네시아 항공
CIMB
잘로라
CHAPTER 9 글로벌 가치, 아세안 전략, 현지 전술
P&G
인디텍스
혼다
참고자료
- 구매만족도 충분한 평가 없음
