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환경과 전략 (2009 3판)
앞쪽 10페이지 정도의 간단한 메모, 체크표시와 가운데측면의 이름 외엔 낙서없는 상급 / 양장본 / 540쪽 |B5| ISBN-10 : 8982071326 | ISBN-13 : 9788982071324
[머리말]
이 책은 5부 15장으로 구성되어 있으며 전체적인 구성은 기존의 국제마케팅 교과서들과 크게 다르지 않다. 다만 제1장 '기업의 국제화와 국제경영'은 국제마케팅에 대한 설명에 앞서 국제화의 개념, 과정, 국제경영 활동의 주요 전략적 이슈를 다룸으로써 기업 국제화에 대한 전반적인 이해를 돕도록 하였다. 또한 최근 기업 활동의 모든 영역에 영향을 미치고 있는 인터넷과 관련하여서는 제14장 '국제 유통전략'에서 다루었다
제1주 서론
제1장 기업의 국제화와 국제경영
제2장 국제마케팅의 개요
제2부 국제마케팅 환경분석
제3장 경제적 환경
제4장 사회문화적 환경
제5장 법·정치적 환경
제3부 해외시장 진출전략
제6장 해외시장 조사
제7장 해외시장 세분화
제8장 목표시장의 선택과 포지션닝
제9장 시장진입전략
제4부 국제마케팅믹스 전략
제10장 국제 마케팅믹스의 개념과 의의
제11장 국제 제품전략
제12장 국제 가격전략
제13장 국제 촉진전략
제14장 국제 유통전략
제5부 국제마케팅 조직 및 통제
제15장 국제마케팅 조직
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