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책 정보
· 제목 : 광고심리학 (김완석)
· ISBN : 9788975484797
· 쪽수 : 388쪽
· 출판일 : 2000-07-20
· ISBN : 9788975484797
· 쪽수 : 388쪽
· 출판일 : 2000-07-20
목차
머리말
제1장 광고효과의 연구와 모형
1. 간략한 심리학의 역사
2. 광고효과 연구와 심리학
3. 광고효과 과정과 관련 변수들
4. 소비자의 심리적 반응과 광고효과
5. 광고효과의 지표들
6. 다양한 광고효과 과정
7. 책의 구성
제2장 지각과정
1. 지각과정
2. 지각의 원리
3. 이해 : 자극의 고차적 의미해석
제3장 기억과 인지
1. 작업기억과 장기기억
2. 의미기억의 구조
3. 내현기억과 외현기억
4. 상표이미지
제4장 지식습득의 원리
1. 전통적 고전조건화
2. 전통적 고전조건화의 한계 : 차폐와 저지.잠재억제
3. 신고전조건화
4. 고전조건화의 응용
5. 조적조건화
6. 인지학습
7. 모델링
8. 학습의 다양성
제5장 동기
1. 동기의 의미
2. 내용이론
3. 과정이론
4. 관여도
제6장 태도와 행동
1. 태도라는 개념
2. 태도개념의 변화와 발전
제7장 태도와 형성과 변화
1. 다속성 모형
2. 합리적 행위 이론
3. 인지반응론
4. 정교화 가능성이론
5. 단순노출효과
6. 효과의 위계
7. 태도이론들의 분류
제8장 감정과 광고효과
1. 감정의 특징
2. 감정의 영향
3. 감정소구 광고
제9장 성격과 상표개성
1. 초기의 성격이론
2. 사회적 행동에 초점을 둔 성격이론
3. 자기이론
제10장 광고효과의 측정
1. 효과와 효과성
2. 측정지표와 측정법
3. 인지적 측면의 지표와 그 측정
4. 정서적 측면의 지표와 그 측정
5. 행동 측정
6. 기타 측정법들
참고문헌
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