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[중고] 마케팅 서바이벌 (세계 기업들의 도전, 성공과 실패) - 세계 기업들의 도전, 성공과 실패
- 장대련,로버트 F. 하틀리 (지은이),최경온 (감수)명인문화사2011-08-06
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책 정보
· 제목 : 마케팅 서바이벌 (세계 기업들의 도전, 성공과 실패)
· ISBN : 9788992803359
· 쪽수 : 680쪽
· 출판일 : 2011-08-06
· ISBN : 9788992803359
· 쪽수 : 680쪽
· 출판일 : 2011-08-06
책 소개
전 세계 기업들이 추구해야 할 마케팅 생존비법을 소개하기 위하여 마케팅의 성패 사례를 다룬 책이다. 세계적으로 많은 사랑을 받고 있는 로버트 하틀리의 <마케팅 실수와 성공(Marketing Mistakes & Successes)>(11판)에 수록되어 있는 사례 11개에, 연세대학교 경영학과 장대련 교수가 한국 사례 5개, 대만 사례 1개를 추가하였다.
목차
제1장 서론- 마케팅 전략은 서바이벌
제1부 기업의 모험
제2장 구글- 거대한 벤처기업
제3장 스타벅스- 성장과 직원복지 모범기업의 위기
제4장 SM엔터테인먼트- 세계에 부는 한류신화, KPOP
제2부 마케팅 전쟁
제5장 콜라전쟁- 코카콜라 대 펩시
제6장 PC전쟁- 휴렛팩커드 대 델
제7장 캐주얼 패션전쟁- LG 패션 헤지스의 '굿바이 폴'
제3부 마케팅 재기
제8장 맥도날드- 절제를 통한 재탄생
제9장 할리데이비슨- 영원한 신비감 만들기
제10장 MBC 나는 가수다- 일요일 저녁의 신화
제4부 마케팅 실수
제11장 다임러 크라이슬러- 지옥의 합병
제12장 유로 디즈니- 성공신화의 붕괴
제13장 메이택- 악몽의 프로모션과 아웃소싱 유혹
제14장 월마트와 이마트- 소비자 문화 이해가 성공의 조건
제5부 마케팅 성공
제15장 사우스웨스트항공- 성공을 향한 경쟁
제16장 나이키- 브랜드의 위력
제17장 HTC- 한 우물만 파는 스마트폰의 다윗
제6부 마케팅 윤리
제18장 머크- 바이옥스 대참사
제19장 유한킴벌리- "우리 강산 푸르게 푸르게"
제20장 결론- 우리는 무엇을 배울 수 있는가?
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