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![[중고] 최고문화경영자 CCO (기업의 운명을 결정짓는 문화에 말을 거는 방법)](https://image.aladin.co.kr/product/1214/88/cover500/8934952105_1.jpg)
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책 정보
· 제목 : 최고문화경영자 CCO (기업의 운명을 결정짓는 문화에 말을 거는 방법)
· ISBN : 9788934952107
· 쪽수 : 286쪽
· 출판일 : 2011-07-01
· ISBN : 9788934952107
· 쪽수 : 286쪽
· 출판일 : 2011-07-01
책 소개
1등 기업은 왜 CCO에 주목하는가? 똑똑한 소비자와 변화무쌍한 트렌드를 단숨에 사로잡을 우리 시대 CCO는 누구이며, 기업은 그들에게 무엇을 요구해야 하는가? 급변하는 시대에 살아남기 위해서 기업은 어떻게 움직여야 하는가? 글로벌 오피니언 리더들과 경영석학들이 지침서로 활용해 뜨거운 화제를 모은 경영자들의 필독서! 탁월한 기획과 역동적인 마케팅을 뛰어넘는 최고문화경영자의 역할을 실증적 사례로 증명한다.
목차
서문
1. 위대한 CCO
매리 미닉
제프리 프로스트
전문 직업으로서의 CCO
2. 보이지 않는 CCO
나이키의 댄 위든
폭스바겐의 랜스 젠슨
마이크로소프트의 알렉스 보거스키
P&G의 앨런 래플리
도브의 실비아 라그나도
HBO의 크리스 알브레히트
뉴욕 시의 밀튼 글레이저
은둔을 끝내고
3. 빠른 문화와 느린 문화
빠른 문화
분산 문화
융합과 수렴의 문화
4. 계층과 기호
계층별 문화
기호와 취향 중심의 현대문화
5. 생산자와 소비자
생산자 문화
소비자 문화
6. 시크릿 스니커 스토어 만들기
핵심적 질문을 하라
대중문화를 안내하는 친구를 사귀라
다양한 잡지를 섭렵하라
대중문화 모니터링하기
새로운 융합을 보는 시각
큰 그림
기업문화 이해하기
CCO의 이윤 추구 방법
C레벨 경영진과 잘 지내기
살아 숨 쉬는 기업
7. 실천요령
주목하기
감정이입
주목하기+감정이입=민족지학
브레인스토밍과 지적인 임기응변들
브랜딩
디자인
새로운 매체
기획하기
8. 문화의 장애물들
C레벨 경영진 내부의 장애물
쿨헌터
구루
엔지니어
경제전문가
경영대학원 교수
암호 크래커
기업
9. 결론
해제
판매자
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