![[중고] 전략적 브랜드관리 (이론과 응용, 2판)](https://image.aladin.co.kr/product/44/26/cover500/8985735829_1.jpg)
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책 정보
· 제목 : 전략적 브랜드관리 (이론과 응용, 2판)
· ISBN : 9788985735827
· 쪽수 : 500쪽
· 출판일 : 2003-08-25
· ISBN : 9788985735827
· 쪽수 : 500쪽
· 출판일 : 2003-08-25
목차
1.브랜드관리의 틀
브랜드관리의 중요성
소비자 의사결정과 브랜드 선택
2.브랜드전략
브랜드컨셉의 개발
브랜드아이덴티티 전략
브랜드관리를 위한 전략적 분석틀
3.브랜드자산의 구축 및 측정
브랜드자산의 구축전략(1): 브랜드인지도 관리
브랜드자산의 구축전략(2): 브랜드이미지 관리
브랜드자산의 측정
4.브랜드자산의 활용 및 강화전략
브랜드자산의 활용전략
기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략
5.브랜드관리의 특수주체
글로벌 브랜드관리
기업아이덴티티의 관리
소매업체브랜드자산의 구축과 관리
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