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책 정보
· ISBN : 9788964060957
· 쪽수 : 370쪽
· 출판일 : 2010-07-09
책 소개
목차
머리말
PART 1 방송의 영역
1장 방송의 개념과 범위
1. 방송의 개념
2. 방송의 이념과 공익성
3. 방송공익성의 실천적 개념: ‘좋은 방송’
2장 방송의 역사와 현황
1. 세계 방송의 역사
2. 한국 방송의 역사
3. 우리나라 방송사 현황
PART 2 방송의 내용
3장 방송과 규제
1. 방송 규제에 대한 논의와 규제기구
2. 방송의 진입규제
3. 방송의 내용규제
4. 방송의 소유규제
4장 방송과 편성
1. 방송프로그램의 개념과 분류
2. 지상파 텔레비전 방송 편성
3. 케이블방송과 위성방송 편성
5장 방송조사
1. 방송조사의 개념
2. 양적 조사: 시청률 조사
3. 질적 조사: 프로그램 품질 평가 조사
PART 3 방송의 경영
6장 방송사의 조직과 구성
1. 방송조직
2. 방송사의 조직 구성
3. 방송사의 인력 구성
4. 방송조직의 변화
7장 방송사 경영환경
1. 방송 산업의 구조적 특성
2. 방송시장의 구조
3. 한국 방송사들의 경영구조
4. 시장 개방에 따른 방송경영의 변화
8장 방송과 광고
1. 방송광고의 특징
2. 미디어별 방송광고의 특징과 유형
3. 방송광고의 메시지
4. 방송광고의 집행
5. 방송광고의 변화
PART 4 방송의 환경
9장 방송의 사회적 영향
1. 방송과 생활
2. 방송의 사회적 영향
3. 시청률과 방송
4. 방송과 세계 문화
10장 방송과 정치
1. 방송과 미디어정치
2. 선거와 방송
3. 방송의 여론조사 보도
4. 케이블방송과 정치: 국회방송과 지역채널
5. 방송의 정치적 독립성과 민주주의
11장 방송과 시청자
1. 시청자 주권
2. 방송통신융합시대의 시청자 주권
3. 외국의 시청자 운동
4. 한국의 시청자 운동
5. 방송의 사회적 책임과 윤리
PART 5 방송의 미래
12장 정보사회와 뉴미디어
1. 정보사회의 특징
2. 정보사회에 대한 관점
3. 뉴미디어의 특징과 유형
4. 뉴미디어의 사회적 영향
5. 뉴미디어의 민주적 이용을 위하여
13장 방송통신융합 환경의 이해
1. 융합의 개념과 동인
2. 융합의 차원
3. 방송 디지털화의 의미
4. 방송 디지털화의 파급효과
5. 방송통신융합 서비스와 미디어 공익성
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