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책 정보
· ISBN : 9788974838065
· 쪽수 : 415쪽
· 출판일 : 2016-08-05
책 소개
목차
머리말
1장 신고전학파 경제학의 표준이론
01 표준이론의 기본성격 _ 표준이론은 어떤 것인가?
02 선택주체 _ 누가 선택하나?
03 선택대상 _ 무엇을 선택하나?
04 선택행위와 선택상황 _ 어디서 어떻게 선택하나?
2장 행동경제학의 기본이론
01 두 체계 이론과 전망이론 _ 인간은 두 세계 사이를 왕복한다
02 가치함수 _ 선택은 효용함수가 아니라 가치함수를 따른다
03 표준이론의 공준들에 대한 비판 _ 행동이론은 표준이론의 어떤 부분을 비판하는가?
04 준거가격과 준거임금 _ 가격과 임금에도 준거가 있다
05 정박효과 _ 사람들은 출발점에서 크게 벗어나지 못한다
06 초기대안의 구속력 _ 그간 선택했던 것을 계속 선택할 가능성이 높다
3장 일상적인 해결방법과 편향
01 부존자원효과 _ 일단 소유하고 나면 더 소중하게 느껴진다
02 정신적 회계 _ 머릿속에도 소비항목들에 대한 계정이 있다
03 매몰비용에 대한 미련 _ 과거에 투입한 돈을 잊지 못한다
04 선택의 규격화 _ 상황을 어떻게 분류하느냐가 선택에 영향을 미친다
05 대표성의 편향과 부각현상 _ 부각되는 속성에 집착한다
06 근접성, 접근가능성, 후광효과, 회고의 편향 _ 최근에 발생한 일이 더 중요하게 느껴진다
4장 맥락과 규정
01 규정효과 _ 동일한 상황이라도 규정하기에 따라 다른 상황이 된다
02 맥락특정성 _ 맥락이 바뀌면 대안들에 대한 선택이 바뀐다
03 동시적인 선택과 순차적인 선택 _ 대안들의 제시 순서가 유의미하다
04 척도와 부합하는 정도 _ 평가척도가 바뀌면 선택도 달라진다
05 다른 차원들 사이의 비교와 대체 _ 서로 다른 차원들의 비교와 대체에는 한계가 있다
06 선호역전 _ 다른 차원들의 비교나 대체가 선택을 뒤집을 수도 있다
07 논거에 의한 선택 _ 양적인 분식과 질적인 수사는 다르다
08 선호의 구성 _ 선호는 주어진 것이 아니라 시장에서 구성되는 것이다
5장 거시경제, 인간, 사회
01 이자와 쌍곡형 할인 _ 이자율과 할인율은 시점이 바뀌면 변한다
02 화폐환상과 의사결정 _ 사람들은 화폐의 수량에 현혹된다
03 물가와 비합리적 기대 _ 거시경제에 대한 사람들의 기대는 정확하지 않다
04 주가와 행동금융재무 _ 주식시장에서 사람들은 가끔 이성을 잃는다
05 자아와 정체성 _ 시장에서도 자아는 중요하다
06 내적인 동기와 외적인 동기 _ 활동의 결과가 아니라 활동 자체가 중요하다
07 사회적 선호와 공정성 _ 선택하는 데 타인을 의식한다
08 사회적 비교와 사회관계 _ 타인의 소득과 관계에 예민하다
09 국민소득과 행복 _ 소득이 높아진다고 반드시 행복해지는 건 아니다
6장 경제사회정책
01 경제와 사회를 개혁하는 방법 _ 경제사회를 유지/개혁하는 방법에는 여러 가지가 있다
02 자유온정주의 _ 사람들에게 바람직한 대안을 권고할 필요가 있다
03 선택구조의 설계 _ 선택구조를 잘 고안하면 사람들의 선택이 개선된다
04 생활의 규칙과 습관 _ 자동적으로 기능하는 생활규칙이 필요하다
05 부문별 정책: 소비와 저축, 조세와 금융, 환경과 에너지 _ 선택을 유도할 방책이 있다
7장 한국인, 한국 경제, 한국 사회
01 행동경제학에 대한 사상사적 조망
02 한국인과 한국 경제사회에 대한 적용
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