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[중고] 돈 잘 버는 회사들이 선택한 광고기획 테크닉 74 (마케팅 편)
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    책 정보

    · 제목 : 돈 잘 버는 회사들이 선택한 광고기획 테크닉 74 (마케팅 편)
    · ISBN : 9788991814462
    · 쪽수 : 195쪽
    · 출판일 : 2007-06-20

    책 소개

    좋은 광고란 무엇이며, 제품에 딱 맞는 광고 기법이란 무엇일까? 74개의 키워드를 통해 광고의 체계를 이해할 수 있도록 구성했다. 광고의 개념.역할.종류에서부터, 신문광고, 광고 카피, 판매촉진, PR 등을 도표와 그림을 곁들여 체계적으로 설명했다.

    목차

    MON 광고의 기능
    1 광고의 역할 / 2 광고란 무엇인가? / 3 기업광고 / 4 미디어와 광고의 발전 / 5 광고대행사의 발전 / 6 마케팅 믹스 / 7 공생마케팅의 구조 / 8 IMC(Intergrated Marketing Commusication) / 9 커뮤니케이션 프로세스 / 10 브랜드 자산 / 11 소비자보호 / 12 피엘법과 광고 규제 / 13 CBBB와 JARO

    TUE 광고 계획
    14 광고 거래 구조 / 15 광고주 / 16 광고대행사 / 17 매체사 / 18 광고 계획의 과정(1) / 19 광고 계획의 과정(2) / 20 광고비와 예산 / 21 광고 매체 전략과 전술 / 22 도달률과 빈도 / 23 광고의 삽입법

    WED 광고 매체
    24 광고 매체 / 25 신문광고 / 26 잡지광고/27 라디오 매체와 전파 / 28 TV CM / 29 옥외광고 / 30 교통광고 / 31 직접반응광고와 직접매체/ 32 POP광고(Point OF purchase Adverting) / 33 영화와 기타 매체 / 34 뉴미디어 / 35 멀티미디어와 인터넷

    THU 광고 제작
    36 카피 플랫폼(1) / 37 카피 플랫폼(2) / 38 카피 플랫폼(3) / 39 카피 포맷 / 40 광고 카피 / 41 섬네일과 컴프리헨시브 / 42 레이아웃의 패턴 / 43 라디오 스크립트 / 44 스토리보드

    FRI 광고 효과 측정 1
    45 다그마 모델 / 46 매체평가기준 트리 모델 / 47 하워드-쉐스 모델 / 48 관여도와 소비자 행동 / 49 새로운 광고 효과 모델 / 50 세트인유스 / 51 시청률

    SAT 광고 효과 측정 2
    52 TVQ와 PIO / 53 아이 카메라법 / 54 프로그램 분석법 / 55 GSR(Galvanic Skin Response Method) 포화효과와 태도 변경 측정 / 56 SD법(Semantic Differential Method) / 57 스플릿 런법 / 58 투영법 / 59 포화효과와 태도 변경 측정 / 60 판매효과

    SUN 커뮤니케이션 도구
    61 마케팅 커뮤니케이션 / 62 판매촉진 / 63 프리미엄과 콘테스트 / 64 하우스 오건과 광고의 머천다이징 / 65 팸플릿 / 66 판촉 도구 / 67 인적 커뮤니케이션 / 68 CI (Corporate Identity) / 69 내부 커뮤니케이션 / 70 PR(Public Relations) / 71 퍼블리시티 / 72 상품, 가격, 유통 커뮤니케이션 / 73 마케팅 정보 / 74 입소문

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    • 반양장본
    • 195쪽
    • 129*205mm
    • 254g
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